در این مراسم که ۱۲ سپتامبر برگزار می شود، به روز ترین و جدیدترین محصولات شرکت اپل به نمایش در می آیند.
طبق معمول اپل جزئیات مربوط به خصوصیات دستگاه ها را تا زمان معرفی فاش نمی کند، اما پیشتر رسانه ها اطلاعاتی را در خصوص اینکه شرکت ۳ گوشی آیفن جدید با صفحه نمایش های مورب ۵.۸، ۶.۱ و ۶.۵ اینچ،(Apple Watch series 4) اپل واچ سری ۴، تبلت (رایانه لوحی) iPad Pro و همچنین ممکن است گجت (ابزارک) های دیگر را معرفی کند.
مراسم رونمایی آغاز شده است و تیم کوک سخنرانی می کند.
مدل جدید اپل واچ به نمایش در آمد. به نظر می رسد که تغییر خاصی نکرده است. اما صفحه آن با گوشه های گرد است که به نظر فضای بزرگتری برای نمایش دارد.